央视新闻“越来越皮”,原来是为了这个目的

央视新闻“越来越皮”,原来是为了这个目的
央视新闻的改变和取得的成绩告诉我们,要想迅速成为“顶流”,根源就在于不再遥不可及、高高在上,而是成为了一个能跟观众打成一片的“对话者”“诉说者”。
“以前看新闻都是在C站,现在可以在B站。我们的新闻千千万万,国际国内你随便看,记得关注评论和点赞。这样你就可以骄傲的说我在B站看新闻,推开一扇与众不同的大门,确认过眼神你是有眼光的人。”

这是的C站指的是CCTV,而B站,是哔哩哔哩弹幕网的别称,定位于年轻人文化社区,以“二次元”为主,其产品特色是就是各种有趣的弹幕。

12月9日,央视新闻主播朱广权在央视新闻B站官方账号上发布了一则视频,向B站用户官宣——央视新闻正式入驻B站。

同日,B站官微也宣布,央视新闻正式入驻B站。
朱广权在视频中用一段新rap迎来了在B站的首秀,此外,他还主动求起了一键三连(点赞、投币和收藏)。

据了解,该视频一出瞬间登上B站热搜,收获了16万点赞、4万收藏、超8000条转发。在B站,央视新闻的粉丝也达到了92.7万。

站友们纷纷刷上弹幕与主持人合影留念,更有站友调侃称,想看手语老师入驻。对此,央视官方账号回应称:下次一定!
也有年轻站友表示:妈妈再也不用担心我不爱看新闻了。

▍年轻人活跃的地方也有了央视新闻的影子

实际上,早在10月4日,央视新闻的官方账号就在B站上传了第一则视频,至今已经发布了近200条视频内容。

截至12月9日,播放量最高的视频,点击量已经超过了200万。

除了康辉的Vlog,包括《主播说联播》《央视主持人大赛》等颇具网感的内容也登上了B站,成功穿破了“次元壁”。

其实,入驻B站并不是央视新闻第一次在《新闻联播》以外的平台上“引爆”。

8月24日,《新闻联播》正式入驻快手。

《新闻联播》加入快手,粉丝数瞬间涨到1210.9万。有网友在评论中惊呼,“看完一条视频,粉丝就涨了10万!”
其第一个视频1小时的播放量就达到了5400万人次,截至8月25日凌晨,播放量达1亿1千万人次。

看到这些数据,不少网友忍不住说:“《新闻联播》果然不愧是电视界的‘扛把子’!”

李梓萌用网络语气非常接地气地讲述了《新闻联播》入驻快手的原因:“《新闻联播》开播至今已经41年了,可能比很多老铁的年龄还要大。我知道,快手的Slogan是‘记录世界记录你’,《新闻联播》每天都在记录中国,记录真正追求幸福与进步的中国人。在这一点上,我们是一样的。我们希望通过快手平台,让《新闻联播》能与世界的每一个用户连接、互动。让我们一起玩起来!一起记录世界、记录幸福、记录你!”

就在同一天,《新闻联播》正式开通了抖音号。

开通仅一天时间,粉丝数将近1500万,直接冲上当天的抖音热点榜第一名。截至目前,《新闻联播》抖音号发布了3条短视频,获赞超1300万(各项数据仍在不断上涨)。

在发布的第一条视频中,《新闻联播》主持人康辉说:“常听一些年轻人说《新闻联播》是爷爷、奶奶、爸爸、妈妈才看的节目,可现在有些人是不是有点打脸了?”

在出现在各大内容平台的同时,总台也在打造属于自己的视频应用——央视频。

这款已于11月20日上线的视频应用,定位于短视频社交平台,通过聚合中央广播电视总台的资源、社会资源、拍客与创客资源,释放传播价值。

总台视听新媒体中心副召集人杨继红此前在公开场合中透露,目前,央视频已经准备了96万条媒资,成品视频75万条,每天新增视频5000多条,31万个个性化标签,这对央媒来说是一次全新的尝试。此外,央视频还聚合了全国账号2366个,聚合了中央广播电视总台账号886个,以及聚合了台外账号1681个。

一边占领当下主流的内容平台,收获海量粉丝;一边打造自己的平台,聚拢大批第三方优质视频内容生产者。总台的融合发展之路,已显露真容。

▍央视新闻“越来越皮”

对于主流媒体而言,转型中最棘手的一个问题就是,如何与年轻人建立沟通。在年轻人的观念里,新闻节目是严肃的、呆板的,新闻主播更是一个个“冰块脸”。

不过,近期不断活跃在各个平台的央视新闻及其主播很好地解决了沟通的问题,让网友感觉到这个“大叔”级的老牌媒体一点都不“油腻”,反而“越来越皮”,还皮到年轻人的心里去了。

央视新闻一方面在形式和内容上越来越“接地气”,另一方面在语言上也变得轻松俏皮。

8月16日晚,《新闻联播》微信公众号“新闻联播”上线。上线后的第一篇推文《主播说联播| 康辉说国泰航空“no zuo no die”欧阳夏丹又问了国泰一个问题》目前阅读量已达10万+。

8月19日,《新闻联播》在微信公众号发布了一段视频:视频主人公是主播康辉和欧阳夏丹,他俩坐在主播台上,共同揭开了一个小秘密——《新闻联播》播放完后,主播收拾的稿子长啥样?
一个月前,央视新闻主播康辉的Vlog火爆全网,上线3天,微博话题阅读量超过2亿,成功登上微博热搜榜第一名,微信平台阅读量达到110万,在B站的播放量也超过了百万。
在这支Vlog里,康辉为网友真实地还原了中央电视台的生活场景,行李、公务护照、化妆包也受到了网友的关注。

接下来的半个多月,康辉一连又发了5支Vlog,希腊总统府和总统卫队、巴西国会大厦和水晶宫,康辉用自己的手机镜头,向网友展示了央媒记者随团出访报道国际大事的全过程。

无论是主播的稿子长啥样,还是外出采访的所见所闻,都是平时新闻中看不见、老百姓却很关心的。但是要知道,为了每一次“接地气”的短视频,主播们也是下足了功夫的。

在第一次接触vlog时,康辉就深刻地感受到了电视节目与vlog这种年轻态视频形式之间的巨大不同。

他回忆道:“旁边新媒体部门的年轻同事不停用很谦逊的语言告诉我,康老师给你个建议……按你这种拍出来根本不是Vlog需要的东西。”同样是视频影像配上语言解读,康辉和团队就用了3个多小时的时间才拍摄完成了第一条Vlog。

除此之外,央视新闻在语言上也开始“萌萌哒”了起来。且不说“今天宵夜,上榨菜”回怼台湾政论节目称大陆人民吃不起榨菜,康辉则说国泰航空No zuo no die,在很多节目中,央视主持人也是“很潮”滴。

“康辉撒贝宁朱广权,求你们组团出个节目吧!你一票我一票,央视boys就出道!”这原本是年轻观众们对主持人们的喜爱和调侃,却没曾想被越来越皮的央视新闻get到了。
接着,《主持人大赛》就让康辉、朱广权和撒贝宁历史性同台。不仅如此,央视新闻还拉来了“四字弟弟”尼格买提,分分钟帮他们成团出道。

最后还不忘告诉大家“挥舞手中的荧光棒收看新闻节目呦!”
▍青春气息的深度融合硕果累累

2018年4月,新的中央广播电视总台成立。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄指出,中央广播电视总台成立以后,要按照“融为一体、合而为一”的要求,以创新为引领,全力推进媒体深度融合。

随后,央视开始出现在各大热门内容平台上,其内容受众也逐渐有了年轻化的趋势,媒体和受众也开始慢慢走向融合。

据CSM融合媒体数据云平台的监测,《新闻联播》直播收视不断提升,成为央视时移收视最高的节目,《新闻联播》进入全媒体刷屏级传播的新世代。《新闻联播》收视已在双网连续3个月持续上扬,2019年9月在全国网的市场份额达到25%,35中心城市的市场份额达到30%。
同时,CSM35城数据显示, 2019年6月至10月《新闻联播》分类受众中,各类人群都有增长,尤其15-24岁观众涨幅最大。

央视新闻的改变和取得的成绩告诉我们,要想迅速成为“顶流”,根源就在于不再遥不可及、高高在上,而是成为了一个能跟观众打成一片的“对话者”“诉说者”。

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